Vetements, влиятельный бренд люксовой уличной одежды, известный тем, что переписывает правила моды (или троллит покупателей с помощью толстовок за 1000 долларов, в зависимости от того, кого вы спросите), раскрыл свой большой "секретный проект" — новый бренд, в котором мало гласных, но много предметов.
Компания Vetements запустила новый внегендерный бренд под названием VTMNTS с амбициозным манифестом, в котором говорится о "революции" и переосмыслении традиционной роскоши для следующего поколения. Это лейбл, нацеленный на дискредитацию модных стандартов.
"Название бренда тщательно обдумывалось и выбиралось, чтобы показать, что дело не в имени, а в одежде, которую вы шьете, — говорится в заявлении лейбла. — Мы хотим, чтобы наш клиент знал корни VTMNTS, так как важно гордиться истоками".
Примем за чистую монету. Гурам Гвасалия, соучредитель и главный исполнительный директор Vetements, сказал, что хочет бросить вызов господству модных конгломератов, создав многомерную платформу для молодых талантов. Названный Фондом семьи Гвасалия, VTMNTS будет обеспечивать техническое развитие, производство, цепочку поставок, распространение и финансовую поддержку.
"Молодые бренды регулярно появляются на модной арене, но они получают крошки, падающие со столов хозяев. Вот почему мы решили начать небольшую революцию и запустить бренды, которые будут играть в новую игру и играть в эту игру по новым правилам", — говорится в заявлении.
Бренд VTMNTS ориентирован на взыскательных молодых клиентов с акцентом на неподвластную времени роскошь. В то время как Vetements, основанный в 2014 году, и его соучредитель Демна Гвасалия, по мнению многих, положил начало тенденции уличной моды, VTMNTS выступает как более сдержанная компания.
Классически скроенные брюки из традиционной ткани — верблюжьей шерсти или серой ткани в тонкую полоску — стали основой многих образов. В свою очередь, сильно варьировались модели топов: от свитеров с интарсией в стиле нормкор до ярких водолазок без рукавов с соответствующими вечерними перчатками.
Стилистически коллекция представляла собой широкий диапазон вещей, начиная от изысканных костюмов и портняжных пальто до спортивных костюмов с пышными нейлоновыми куртками или расклешенными брюками с боковыми кнопками.
В новом бренде заявляют, что одежда изготовлена в соответствии с высокими стандартами качества и прослужит долгие годы. "Наша цель — дать молодому крутому поколению такое же чувство качества, которое Hermès дает своей искушенной клиентуре", — говорится в сообщении. Например, солнцезащитные очки VTMNTS сделаны из чистого белого и желтого золота, если верить этикетке.
Правда ли все это или очередная выходка семьи Гвасалия, мы узнаем только тогда, когда одежда появится в магазинах.