Модный Дом Helmut Lang представил рекламную кампанию сезона осень-зима 2018/2019, лицами которой стали не профессиональные модели, а обычные бабушки из Уэльса. Называется съемка Women of Wales, а вместе с пожилыми женщинами в объективе фотографа Александры Лис позируют их внуки и домашние животные.
Получившиеся кадры вышли живыми и искренними, а главные героини не пытаются наигранно позировать, а просто улыбаются и наслаждаются процессом. Примеряли почтенные дамы во время съемки разнообразные брючные костюмы Helmut Lang, шерстяные пальто на запах и меховые горжетки.
Вместе с рекламной кампанией бренд выпустил также видео, в котором героини рассказывают о себе. К примеру, 86-летняя Маргарет до пенсии была директором похоронного бюро, а ее одногодка Диллис до сих пор любит прыгать с парашютом.