Свою новую коллекцию в Шанхае Томми Хилфигер продемонстрировал с опережением графика – на день раньше, чем стартовала Неделя моды в Нью-Йорке. Шоу состоялось поздно вечером на набережные реки Хуанпу, когда зажглись все огни небоскребов шанхайского финансового центра Пудун. Такой ход был сделан не только красоты ради. Благодаря сотрудничеству с Tmall — гигантом электронной коммерции, принадлежащим Alibaba, на сегодняшний день бренд Tommy Hilfiger является самым быстрорастущим на азиатском рынке. "Кто-то однажды сказал мне направиться туда, где живут наши клиенты, – сказал Хилфигер за кулисами показа, – и, по сути, это шоу является квинтэссенцией этого совета".
Модели также были отобраны в основном из Восточной Азии. Такой логистический шаг имеет здравый бизнес-смысл. В показе приняли участие звезды корейской поп-сцены: Пак Чханёль (учасник группы EXO) и Ким Тхэён ( Girls’ Generation — TTS), что определенно гарантирует высокие продажи коллекции Tommy Hilfiger осень-зима 2018/2019 в приоритетном для бренда регионе.
Сама же коллекция была посвящена современным звездам. Например, гонщику Льюису Хэмилтону, британскому чемпиону "Формулы-1", который выиграл свой пятый итальянский Гран-при два дня назад и отправился прямо в Шанхай, чтобы представить свою дебютную капсулу Tommy x Lewis (продолжение истории бренда с Джиджи Хадид).
Также не остались неотмеченными Tommy Icons: Хейли Болдуин и Винни Харлоу. Tommy Icons – это новая коллекция классических форм Хилфигера, переосмысленных в современной манере. Вдохновением же для коллекции Tommy Hilfiger осень-зима 2018/2019 стали архивы бренда из 1980-х годов. Весь показ из 112 образов в итоге был разбит на три основные части, но выглядел органично, цельно, коллекция была "собрана" для одной аудитории.
Весь показ можно увидеть здесь.