Карл Лагерфельд завжди вмів передбачати тенденції. Ще 2010 року він показав осінньо-зимову колекцію, яка практично вся була зшита зі штучного хутра, що нагадувало хутро дикого яка. Тоді в Chanel це назвали fantasy fur, а сам дизайнер прокоментував, що носити такий одяг – це новий шик. Минуло майже 10 років з того моменту і екохутро нарешті стало справді масовим явищем, а на запитання: "З чого зроблена ваша шуба", – можна тепер без сорому відповісти, що вона штучного походження.
Останнім часом від використання натурального хутра відмовилися такі гіганти індустрії як Givenchy, Michael Kors і Calvin Klein, а кожного сезону бренди пропонують все більшу різноманітність пальт і шуб з екохутра, які дійсно складно відрізнити від натуральних. Наприклад, Ердем Мораліоглу пропонує цієї зими леопард, у Burberry показують пухнасті моделі молочного кольору, а бренд Staud грає за всіма законами стрітстайлу – його різнокольорові шуби зі штучного хутра складно не помітити в натовпі. Ставку на "натуральний" зовнішній вигляд роблять Givenchy і Nanushka, а в колекції A Perdifiato є розкішний кейп, що нагадує норку.