У моді бджоли давно перестали бути просто декоративним мотивом. Вони стали символом спадковості, розкоші, працьовитості та навіть екологічного активізму. Dior перетворили бджолу на один із головних кодів Дому, Gucci зробили її впізнаваним елементом аксесуарів і кросівок, а Guerlain – центром цілої beauty-філософії та благодійних ініціатив. У Всесвітній день бджіл згадуємо найкрасивіші та найвідоміші кампанії, колекції й модні моменти, присвячені цим комахам.
Один із найбільш пам’ятних показів періоду Сари Бертон був повністю вибудуваний навколо образу вулика. Відео Джона Мейбері з бджолами задавало атмосферу простору, ніби зануреного в живу систему рою. Моделі з’являлися в медово-жовтій палітрі, корсетах із підкреслено "осиною" талією, чокерах із ювелірними мотивами бджіл і сучасних вуалях, що нагадували маски для пасіки. Тканини з сотовими візерунками різних масштабів створювали ефект фрактального вулика – складної, майже гіпнотичної структури, де кожен елемент працює як частина єдиного цілого. Це був показ, у якому кутюр буквально перетворився на поезію форми й природи.
Відколи Алессандро Мікеле очолив Gucci, бджола стала одним із повторюваних символів будинку поряд із тигром та змією. Вона з’являлася на кросівках Ace, сумках, жакетах, блузах, прикрасах і шовкових хустках, часто в поєднанні з перлами, золотом і бароковими орнаментами. Саме Gucci повернули bee-мотив у масову моду в 2010-х.
Для Крістіана Діора бджола була особистим талісманом – він називав своїх майстрів "бджолами", а ательє – "вуликом". Ще у 1955 році кутюр'є створив першу бджолину ювелірну колекцію, яка стала символом удачі та працьовитості, а сьогодні мотив регулярно з’являється на сорочках, прикрасах, аксесуарах і навіть у дитячих колекціях бренду. Одним із найефектніших подіумних моментів стали образи Dior, натхненні забарвленням джмелів і бджіл: жовто-чорні смуги, напівпрозорі фактури та силуети, що нагадували крила комах.
Один із найпотужніших прикладів того, як luxury-бренд може поєднати естетику, екологію та соціальну дію, – історія Анджеліни Джолі та Guerlain. З 2017 року акторка є обличчям аромату Mon Guerlain і амбасадоркою проєкту #WomenForBees, створеного разом із UNESCO – ініціативи, що навчає жінок у Камбоджі, Франції та Єгипті мистецтву бджолярства, одночасно підтримуючи відновлення популяції бджіл і розвиток локальних спільнот. Джолі також спрямувала свій гонорар на благодійний фонд Maddox Jolie-Pitt, а до Всесвітнього дня бджіл у 2021 році з’явилася у спеціальній зйомці Дена Вінтера в образі, натхненному бджолами, який миттєво розійшовся світовими медіа.
Колекція Kenzo весна-літо 2021 народилася в умовах пандемійної ізоляції, коли креативний директор Феліпе Олівейра Баптіста звернувся до образів бджолярів як до метафори захисту й турботи. Спостерігаючи за їхньою роботою, він знайшов у цій системі те, чого бракувало світові, – спокій і крихку рівновагу. На показі в паризькому парку кожне місце супроводжував маленький глечик місцевого меду – деталь, що стала тихим символом колекції. Бджола тут постала як "регулятор планети", за словами дизайнера, а образ пасічника трансформувався у широкополі капелюхи з сітчастими вуалями та легкий, майже поетичний захист.
Засновник Chaumet Марі-Етьєн Ніто був офіційним ювеліром Наполеона, саме тому бджола з’явилася як ключовий символ Дому ще у 1804 році. У сучасній інтерпретації колекція Bee My Love, перейменована у 2025-му на Bee de Chaumet, переосмислює імперський код у мінімалістичному дизайні: модульні прикраси з діамантами, які легко комбінуються й створені для щоденного носіння.