Важливі речі: як паризький концепт-стор ITEMS відкриває світові українських дизайнерів

Український дизайн дедалі гучніше заявляє про себе на світовій арені – зокрема завдяки ініціативам, що народжуються з особистих історій. У час, коли національна ідентичність стає особливо відчутною, мода набуває ролі важливого інструмента діалогу зі світом. Vogue.ua поспілкувався з Наталією Згуровською – засновницею паризького концепт-стору ITEMS – про місію підтримки українських брендів, смаки вибагливої французької публіки та речі, що набувають сенсу, коли за ними стоїть культура.

Мрія про власний бутик у Парижі жила в Наталії Згуровській давно, але з початком повномасштабної війни стало зрозуміло: чекати немає сенсу. "Я носила ці речі сама – і щоразу чула: "Що це за бренд? Де це можна знайти?". Так народилася ідея створити в Парижі простір, де український дизайн буде представлений гідно – з пошаною і в правильному контексті".

Вирішальним моментом стала зустріч Наталії Згуровської із Катериною Крицькою – дизайнеркою та власницею магазинів ювелірних прикрас Matière79. Вони стали партнерками – Згуровська зізнається: без Крицької реалізація проєкту була б неможливою.

Назва ITEMS – про суть і простоту без зайвого пафосу. Для команди магазину це слово означає речі, що мають вагу. Згуровська особисто добирає бренди, з прицілом на те, як влучно їх можна міксувати. "ITEMS – це про людей, про стосунки, про повагу до творчості. Ми будуємо не лише фізичний простір, а культурне середовище, у якому український дизайн звучить голосно, впевнено й безкомпромісно", – каже вона.

Робота над проєктом тривала пів року – за цей час вдалося знайти відповідний простір в самому серці богемного паризького кварталу Маре, розробити та втілити у життя концепцію стору. Це був сміливий професійний крок і великий особистий ризик – проєкт фінансувався за підтримки родини та власним коштом. Рушійною силою залишалася віра: у дизайнерів, у якість продукту і в те, що українські творчі голоси мають звучати на міжнародній модній сцені.

Офіційне відкриття ITEMS відбулося 5 грудня 2023 року. Першою нову ініціативу підтримала Лілія Літковська – її участь стала не просто символічною, а справді знаковою. Разом із LITKOVSKA в концепт-сторі зʼявилися українські бренди Frolov, Anna October, Ksenia Schnaider, Ruslan Baginskiy, SIX, Article, Bevza, Anton Belinskiy, Paskal, Gunia Project, Lutiki, Bobkova, Di Stavitіser, Poustovit, Ienki Ienki, Nomis, а також курована добірка прикрас від Matière79.

Більшість цих брендів стали візитівкою магазину. Водночас команда уважно стежить за новими іменами на ринку й поступово доповнює своє портфоліо. "Цього року до нас приєдналися J'amemme, Balykina та XPHEMISM, наступного сезону плануємо додати ще декілька нових брендів. Та для нас головне – не кількість, а якість. Ми свідомо тримаємо фокус і глибоко працюємо з кожним брендом: створюємо контекст, будуємо довіру, знайомимо аудиторію з історіями, які стоять за речами", – підкреслює Згуровська.

ITEMS – це також і платформа, місце, де кожен дизайнер може почуватися як удома: зустрітися зі своїми клієнтами, особисто презентувати нову колекцію, бути частиною живої відкритої спільноти.

Вибаглива паризька публіка – не найлегша аудиторія, але команді ITEMS вдалося її зацікавити: "Часто до нас приходять за речами, яких більше ніде не знайти, – сміливими, іноді навіть провокативними, із глибоким змістом. Клієнтів приваблює якість і відчуття виразної індивідуальності, яке випромінює український дизайн". Попри те, що магазин розташований у Парижі, ITEMS активно працює як онлайн-платформа, охоплюючи клієнтів у Європі, США, Японії та Південній Кореї.

Асортимент концепт-стору – обʼємний і різноплановий: від повсякденних речей до вишуканих образів для особливих подій. З окремими брендами команда працює особливо тісно – створює капсульні колекції, спеціальні замовлення та ексклюзивний одяг. "Наприклад, Frolov, Ksenia Schnaider та Luvi регулярно створюють унікальні речі для наших покупців. Іван Фролов, зокрема, виконав кілька весільних і сценічних замовлень для клієнтів у Каліфорнії. Така співпраця говорить про довіру, індивідуальних підхід і тонке розуміння запиту".

Концепт-стору ITEMS ще немає й двох років, та Наталія Згуровська вже відчуває, наскільки швидко зростає інтерес і як гостро постає потреба в масштабуванні – не лише в Парижі, а й в інших містах. ITEMS – це більше, ніж дистрибуція. Це також простір підтримки: "Ми допомагаємо дизайнерам адаптувати продукт до міжнародного ринку, працюємо над візуальною комунікацією, будуємо стратегії глобальної присутності. І все це – без додаткової оплати. Це частина нашої місії: підтримати українських дизайнерів у час, коли кожен жест солідарності має значення".

Фото: Zlata Lisová