Модний Будинок Helmut Lang представив рекламну кампанію сезону осінь-зима 2018/2019, обличчями якої стали не професійні моделі, а звичайні бабусі з Уельсу. Називається зйомка Women of Wales, а разом з літніми жінками в об'єктиві фотографа Олександри Лис позують їхні онуки та домашні тварини.
Утворені кадри вдались живими і щирими, а головні героїні не намагаються награно позувати, а просто усміхаються і насолоджуються процесом. Приміряли поважні пані під час зйомки різноманітні брючні костюми Helmut Lang, шерстяні пальта на запах і хутряні горжетки.
Разом з рекламною кампанією бренд випустив також відео, в якому героїні розповідають про себе. Наприклад, 86-річна Маргарет до пенсії була директором похоронного бюро, а її однолітка Ділліс досі любить стрибати з парашутом.