Наталья Водянова любит и умеет выстраивать длительные отношения с модными марками. Уже второй сезон подряд она становится лицом Theory – американского бренда, который сейчас переживает второе рождение. После ухода Оливье Тискенса созданием женских коллекций Theory занимается Лиза Калсон, а мужских – Бен Стаббингтон.
В осенне-зимней рекламной кампании Водянова выглядит максимально расслабленно и просто. На одном из кадров на ней надет строгий брючный костюм на голое тело, а на другом – объемный свитер крупной вязки. Бьюти-образ модели также чрезвычайно прост – волосы собраны в пучок, а макияж практически отсутствует.