Український бренд спортивного одягу нового покоління MISSD формує нову естетику руху: мінімалістичний дизайн, технологічні матеріали та абсолютна свобода тіла. Його місія виходить за межі спортивного гардероба – підтримувати жінок у фізичному, соціальному та емоційному вимірах. Цієї осені бренд не лише увійшов на ринок, а й розширив напрям, представивши власну лінію білизни з ефектом second skin. Обличчям першої кампанії стала артистка Мішель Андраде.
MISSD був у розробці понад два роки. Засновниця бренду, підприємниця Аліна Маленька, заклала у його ДНК ідею внутрішньої сили та свободи, яка не потребує демонстрацій – достатньо проживати її щодня. Головний меседж MISSD – Own Your Energy ("володій своєю енергією"). Це не гасло, а внутрішній стан: прийняти можливості власного тіла, рухатися без обмежень і відчувати впевненість у будь-якому темпі життя.
Бренд працює у двох основних напрямах: спортивний одяг і білизна. Спортивна лінія складається з чотирьох технологічних категорій:
CORE – база для щоденних тренувань. 4-way stretch, анатомічна посадка та термосклеєні шви забезпечують комфорт під час бігу, фітнесу, йоги та занять у залі.
PULSE – моделі з UV-захистом для активностей на відкритому повітрі: від ранкових пробіжок до літніх тенісних ігор.
COURT – одяг, створений для паделу, тенісу та сквошу. Посилена підтримка корпусу та силуети, що тримають форму в інтенсивній динаміці.
SCULPT – високотехнологічна лінія з water-wicking ефектом. Тканина швидко відводить вологу, залишається сухою, а продумана компресія стабілізує м’язи під час інтенсивних навантажень.
23 жовтня бренд представив першу колекцію білизни – ультратонку, безшовну, з ефектом "другої шкіри". Вона повторює природні контури тіла, зовсім не відчувається під одягом і дарує максимальну свободу руху. У бра застосована м’яка підтримка без каркасів, а в зоні талії – локальний ліфтинг-ефект.
MISSD працює з широким набором сучасних виробничих рішень: безшовне кроєння, термосклеєні шви, 4-way stretch, UV-filter тканини, швидке висихання, висока еластичність без втрати форми і комфортна компресія та підтримка корпусу.
Вибір Мішель Андраде як обличчя бренду – не про впізнаваність, а про енергію, яку вона втілює. Її сила відчувається у голосі, рухах і сценічній пластиці та не потребує зовнішніх акцентів. Для Мішель те, що інші назвали б "образом", – природний стан. Вона стала органічним продовженням філософії MISSD: свобода бути собою, внутрішня впевненість без демонстративності.
Візуальна концепція кампанії вибудована навколо нічної естетики: глибина тіней, штучне світло, відблиски на шкірі, ефект місячного сяйва. У кадрі – лише тіло, рух і контроль світла, без спортивного інвентарю чи декорацій. На 12-метровому LED-екрані – ключовий символ кампанії: місяць, що символізує циклічність, спокійну силу та енергію, яка не потребує зовнішнього підтвердження. Саме так MISSD бачить сучасну жінку – у русі, у гармонії з собою, у свободі володіти власною енергією.