Модель Кейт Мосс покорила новую карьерную вершину. Впервые за 25 лет в модельном бизнесе она стала лицом британской культовой марки Alexander McQueen. Фотографом рекламной кампании был выбран Стивен Кляйн, который последний раз с маркой работал в далеком 2002 году.
По замыслу креативной команды Alexander McQueen и фотографа, настроение в кадре должно быть похожим на фильм 60-х годов "Подглядывающий", в котором главный герой следил за миром через объектив камеры.