Коли Жан-Луї Дюма вперше створив сумку Birkin — просту, містку, на щодень, із блискучою золотою застібкою та елегантною формою, — він не міг передбачити, що одного дня її назва стане своєрідною молитвою для модників. "Коли матиму Birkin, я знатиму, що досяг(ла) успіху" — ці слова перетворилися на мантру для амбітних і на орієнтир для дизайнерів, які лише мріють про таку популярність.
Через чотири десятиліття після створення першого зразка сумка Hermès стала символом розкоші в моді. Для конкурентів досягти такого ж успіху стало справжньою одержимістю. І хоча колись копіювання вважалося ганьбою, сьогодні дизайнери, здається, змінили своє ставлення. У 2024 році багато відомих брендів припинили спроби створити нову культову сумку й натомість зосередилися на переосмисленні легендарної моделі.
Нещодавно Раф Сімонс, Адріан Аппіолаза та Міучча Прада звернулися до минулого, черпаючи натхнення з найвідомішої сумки у світі — зокрема, її культового ремінця. Здавалося, що за одну ніч кожен модний Дім представив власну версію цієї сумки, намагаючись увійти в історію моди.
Бренди Prada та Miu Miu, прагнучи повторити формулу успіху Hermès, показали сумки з ремінцями у своїх колекціях весна-літо 2024. Сезоном раніше Moschino додав до тренду нотку гумору, прикрасивши перебільшеним ремінцем структуровані сумки у стилі портфелів. Totême випустив циліндричну сумку з ремінцем, а Tom Ford додав ремінець у стилі Birkin до лаконічної сумки-шопера.
З такою кількістю варіантів навіть найвідданіші шанувальники Birkin починають відмовлятися від своєї улюбленої сумки на користь нових альтернатив. Незабаром після того, як її колекція аксесуарів Hermès стала вірусною, Дуа Ліпа замінила їх на сумку Prada з пряжкою вартістю $5,500. Saint Laurent запросив супермодель Кейт Мосс стати обличчям перевипуску своєї сумки Manhattan, що надихнуло Гейлі Бібер відмовитися від усіх своїх інших сумок на місяць.
Ще одним яскравим прикладом цього тренду стала модель Ельза Госк. У її колекції десятки сумок Hermès, проте вона постійно змінює їх на Le Cambon 40 від Manu Atelier — простору замшеву сумку, яку Кеті Голмс також перетворила на свій улюблений аксесуар. Для креативних директорок бренду, сестер Бесте Манастир Багдатли та Мерве Манастир, ця сумка вартістю $850 стала "золотим квитком", який миттєво провів їх у світ зірок.
Успіх цього тренду настільки вражаючий, що турецький бренд почав додавати схожі деталі до взуття. Серед постійних клієнтів бренду — Тейлор Свіфт, принцеса Уельська та Зої Дойч. "Наш ремінець із пряжкою давно став нашою візитівкою, — кажуть дизайнерки. — Можливо, ми були першими, хто почав цей тренд із ремінцями".
Популярність Birkin полягає не лише в її високій ціні, а й у її ексклюзивності. Більшість людей не можуть собі її дозволити, а ті, хто можуть, часто не можуть знайти бажану модель. У цьому сенсі Manu Atelier та інші бренди пропонують більш демократичний підхід до отримання омріяної сумки. Звісно, $850 — це теж значна сума, але вона набагато доступніша, ніж рідкісна Birkin вартістю $200 000, як у Дженніфер Лопес.
Поки що "велика біркінізація" виглядає як вигідна бізнес-стратегія, навіть для масових ритейлерів. Наприкінці 2024 року Walmart завірусився завдяки своїй версії Birkin — яку в інтернеті жартома назвали Wirkin. Сумки за $100 розкупили миттєво. Водночас найбажанішою колаборацією минулого року став проєкт Tibi, який додав чоловічий ремінь до текстильної сумки LL Bean за $50 і підняв її вартість удесятеро.
Універмаги класу люкс також відчули новий попит на сумки з ремінцями, що нагадують знамениту сумку Джейн Біркін. "Сумки з ремінцями — величезний тренд, особливо у вигляді елегантних тоутів або саквояжів, — зазначає Марісса Галанте Франк, директорка з аксесуарів і краси Bloomingdale’s. — Швидкість, із якою змінюються тренди, може виснажувати, тому клієнти шукають позачасові аксесуари, які можна носити сезон за сезоном".
У відповідь ритейлери запускають нові моделі сумок із ремінцями у різних цінових категоріях, щоб задовольнити попит. "Сумка New York Tote від DeMellier має величезний успіх, — говорить Галанте Франк. — Клієнти шукають сумки DeMellier за назвою, і ми розширюємо асортимент шляхом нових кольорів, текстур і розмірів. Вона практична для офісу, але водночас елегантна для вечері".
Ця легендарна сумка стала символом єдності у світі моди та мірилом успіху, вийшовши за межі статусного символу. Це вершина амбіцій як для мільярдерів, так і для представників середнього класу, які мріють одного дня володіти Birkin. А поки цей день не настав, існують доступніші сучасні альтернативи, які роблять мрію трохи ближчою.
За матеріалом vogue.co.uk