Помолвочные кольца мне кажутся интересным и волнительным ювелирным жанром не только потому, что связаны с прекрасным событием и ритуалом, но и гениальностью их происхождения и истории украшения в принципе. Жанр помолвочного кольца определился в ХХ веке благодаря усилиям рекламщиков, которые работали на компанию De Beers. De Beers – это не только ювелирный дом, это еще и огромная промышленная компания, которая в ХХ веке контролировала все алмазные шахты в мире и была главным поставщиком бриллиантов в мире. Они первыми были заинтересованы в рекламе бриллиантов и запустили немало рекламных кампаний, ставших легендой ювелирного мира – к примеру, легендарную Diamonds is Forever, которой до сих пор пользуются с 1947 года. В числе прочего они активно работали над тем, чтобы бриллианты – белые преимущественно – стали необходимы всем, а не только жителям Парк Авеню. Не колье, роскошные тиары или неприлично крупные браслеты, а именно кольца являются предметом семейным, передаваемым по наследству, с которым исторически связана семейная традиция и память рода. Жанр помолвочных колец с бриллиантом разной степени каратности был идеальным плацдармом для промо бриллиантов для всех. Среди прочих кампаний промоутировалась идея, что камень должен стоить две зарплаты жениха – это стало городской легендой Нью-Йорка.