Арт-проект #етноренесанс: Instagram-героини о своей популярности и вышиванках. Часть 2
Promotion
Украинский бренд Varenyky Fashion, переносящий традиционную украинскую вышивку и обереги на современный крой, создал новый Instagram-проект #етноренесанс – о трендах в украинской моде, культуре, стиле жизни и обычаях, которые по-новому оживают в наше время. В арт-проекте #етноренесанс цифровые технологии пересеклись с давними традициями: фотография соединилась с fashion-иллюстрацией, а Instagram стал площадкой для популяризации украинской вышивки. Пока четырнадцать известных Instagram-героинь проекта примеряли стилизованные под украинский костюм вещи Varenyky Fashion и рассказывали, чем можно покорить соцсети и как они относятся к возрождению этностиля, прямо на бэкстейдже происходил творческий эксперимент. Снимки Марьяны Жовниренко совмещалась с иллюстрациями Ольги Дворянской, нарисованными на цифровом мольберте Wacom Cintiq. Отстаивая свое место рядом с фотографией, иллюстрация наполнила кадры новым настроением, а инструменты мольберта Wacom позволили упростить и воплотить идеи художника, имитируя любую из техник – акварель, тушь, карандаш или пастель.
@saba13_
организатор волонтерского движения
23 тыс. подписчиков
Вышиванка "Древо Жизни"
Об Instagram'е, своих подписчиках и любимых тегах
Instagram – это живая площадка. Да, прикольно вставлять туда какие-то фоточки с фотосессий – они красивы, они сочны, они обработаны. Но должны быть простые эмоции, живые эмоции. Каждая моя фотография проходит фильтрацию. Даже если я собираюсь поставить какую-нибудь открытую фотографию в купальнике – это должно быть, словно я всегда смеюсь над собой. Если фотография в купальнике, я прошу: "Сфотографируй, как будто я даже не видела". Понятно, что ты позировала, сделала тысячу снимков, но я фильтирую. Могу написать в чат друзьям: "Друзья, можно такое постить? Люди не будут осуждать? Это не пошло? А вот это не вульгарно?" Может быть, кто-то считает, что мама не достойна фотографировать свой пресс в спортзале, но извините – мне 32 два года через две недели. Мне не постыдно! У меня ребенок, семья, которой 14 лет. Мне не стыдно постить себя в спортзале.
У меня есть традиция – я каждого, кто мне что-то пишет, комментирует, я всегда зайду к нему на страничку, познакомлюсь, пролайкаю. И все – там столько счастья! Сразу скрины мне в Direct – "Вы меня лайкнули!" Это так мило! Меня это радует. Должно быть взаимное общение. Не будет их не будет меня. Вообще то, что есть, это не я, а они. Я вообще ничего не делаю – кто я? Я простая мамочка, которая сумасшедше любит своего ребенка, которая любит других детей, как своих же.
#моилюбимыеинстадрузья – мой любимый тег. Самое смешное, что мои подписчики – они уже говорят со мной с помощью этих тегов и используют мою фишку с дурацкими тегами – #точтодумаюточтовижупишу, #ойпошлаупалавстала.
О семейных double dressing с дочкой
У нас фишка с дочкой Кирой – одинаково одеваться. Family Look – это фобия. Да, мы так одеваемся уже много лет, как она родилась. Спрашивают: "Где вы это находите?" На самом деле просто подбираю похожее. Это не готовые образы каких-то брендов. Это так кажется, что одинакового цвета и пошива джинсы, белые футболки. Пару раз нам дарили платья. Дизайнеры украинские уже знают то, что я делаю. Они мне звонят и говорят: "Мы хотим для вас Family Look сделать". Я у Бурбы шила детские вещи. Мы с Кирой даже участвовали в показе у Бурбы: она как раз делала детскую коллекцию. Но в целом я сама подбираю нам платья. Во дворе швея, могу пойти нарисовать, показать фоточки, как хочу, и она все пошьет.
О знакомстве с детским домом "Солнышко" и о том, как удалось организовать волонтерское движение
Мне приснился сон, что я должна найти детский дом. Я начала гуглить. Часа в три ночи – есть такой detdom.info, где база данных всех детских домов в Украине. И вот я почему-то листаю, листаю – "Нужды"… И там кто что пишет – телевизоры, дивиди... А этот детский дом пишет – еда и одеяла. Я дождалась утра, позвонила и ровно через час уже была на трассе. Это село Бурты, 80 км от Киева. Я поехала и увидела сама все это – у меня была жуткая истерика очень долго. Я вернулась и как-то все это и началось. Писала – едем. Расписывала, что надо, вплоть до "килограмм печенья, килограм того-то". Нас тогда ездило по 30-40 человек в детский дом, где всего двадцать детей. Собирала по десять машин. Когда я в первый раз пришла к солнышкам, у них нечего было кушать – у них была только картошка, лук и те овощи, которые им давало село. Они не ели ни мяса, ни рыбу, потому что им на ребенка государство выделяло всего 12 грн в сутки. Сейчас уже точно все знают вокруг, что если куда нужно деть вещи или игрушки – всегда звонят мне. У меня всегда в машине полный багажник чего-то, каждый что-то отдает.
Раньше в "Одноклассниках" у меня была группа, где я собирала людей и говорила, что я – такая-то, мне столько-то и делаю я вот это. Вообще соцсети работают на ура – они помогают, кормят моих детей. В основном Facebook: если благотворительность, то Facebook, конечно, делает чудеса и эти репосты сумасшедшие по триста штук. Да, люди помогают – пусть не деньгами, ничем, но репостами – это да. А Instagram он как-то дополнительно.
@annaromanova_
блог о lifestyle и стиле
177 тыс. подписчиков
Топ с баской молочного цвета, вышитый бисером (ручная работа)
О наряде для проекта #етноренесанс
Я выбрала именно эту вещь, потому что люблю этномотивы на более современных вещах. Она действительно выглядит очень современно, без намека на традиционность. С красными кожаными брюками очень классно смотрелась – прям так заиграла. Я не скажу, что это мой крой, но вещь хорошо села. Плюс ее легко можно скомбинировать с другими стилями, повседневным, кэжуал. Этот топ ближе к классике, но грубые ботинки к нему в самый раз – на каждый день, но тем не менее и ярко. Также эту вещь можно комбинировать и с джинсами, и с белыми брюками, с красными свободного кроя короткими шортами. Я взяла три пары обуви для примерки, но все-равно выбрала грубые ботинки, такой стиль более близок мне. Можно и под туфли, и под ботинки, и, возможно, под кроссовки красного цвета из материалов вроде кружева. Если кроссовки, тогда надевать джинсы или белые брюки. Если туфли – можно и под шорты, и под джинсы, и под брюки любого цвета – красного, черного или белого. Я брала черные туфли. Если бы это были молочно-белые туфли из кожи питона и с красной подошвой, как у Christian Louboutin, они бы подошли к белым брюкам. Красные туфли я бы не рекомендовала – они будут перебирать на себя внимание.
@daxashy
видеопродюсер
17,1 тыс. подписчиков
Жилет "Косуха" с оберегом "На семейное счастье и продолжение рода"
О популярности в Instagram'е, селфи и работе продюсером
Я думаю, что не из-за селфи мой Instagram собирает такое количество подписчиков – просто интересен человек как личность. Это все началось с программы "Дурнев +1", которую мы вели. У нее масса поклонников, и до сих пор они добавляются, добавляются, добавляются... Программу просто купили и крутят по кругу, то есть популярность постоянна. Но я селфи выкладываю не за лайки, а потому что мне этого хочется. В основном фотографии сопровождаются словами "Доброе утро!": когда ты просыпаешься, ты закладываешь все те эмоции, с которыми ты проживешь этот день. И очень важно проснуться в хорошем настроении.
Сейчас я работаю на видеопродакшне продюсером. Мы снимаем видео, и я работаю уже за кадром. Наш продакшн разделен на несколько направлений – это реклама, клипы и свадьбы. Мы снимаем очень-очень красивые свадебные ролики, и мне дали полную свободу воплощать свои идеи. Наша задача –перестроить потребителя и показать, что можно снять красивые свадебные видео.
Об украинских традициях и том, как правильно с ними работать
В связи с кризисом наша народная национальная тема очень возросла, и очень многие бренды начали делать вышиванки. Главное, чтобы это не переросло в китч, потому что это настолько сокровенное, что мы должны передавать. Я сама из Львова, и когда на Пасху я ездила домой, там все были в вышиванках. Не потому что это модно, а потому что из года в год они надевали вышиванки – это их нарядная одежда. И это очень трогательно. Во Львове, на Западе Украины еще существует традиция вышивать рушныки перед замужеством: ты должна его подарить мужу. Здорово, что у нас есть свои традиции, здорово, что мы перенимаем европейские, здорово, что у нас свадьбы теперь – это церемонии. Но в то же время у нас всегда остается каравай, битье бокалов. Нужно научиться совмещать.
О своем головном уборе для проекта #етноренесанс
Я коллекционирую головные уборы и очень люблю какую-то глупость на голову надеть. Этот головной убор я привезла давным-давно из Таиланда. Где-то четыре года назад мы отдыхали там с сестрой. Однажды к нам подошла женщина и предложила нам вот эти шапки, мы и купили две. Потому что две было купить дешевле. Это национальный головной убор – интересный такой, с бубенчиками. Под жилетку очень хорошо, я как знала! А этот жилет я выбрала, потому что он самый красивый. Оксана, автор проекта говорит, что на нем символ-оберег "На щасливе продовження роду".
@stanishevska
кулинарный блогер
56,5 тыс. подписчиков
Платье-футляр "Берегиня" молочного цвета с объемными рукавами
О своей популярности в Instagram и создании кулинарного видеоблога
Все началось с "Холостяка", ни для кого не секрет – я принимала в программе участие. Вроде мы там все были одинаковые, но почему-то я стала самой популярной участницей.
Если начинать сначала, то блог начинал вести мой муж. Каждый раз, когда он видел, как я готовлю, он тихо где-то подснимал это все и сам его создал. Он сам и снимает, и монтирует, и выкладывает, а я только занимаюсь рецептами и самим моментом приготовления.
Об умении готовить и любви к еде
Я не училась готовить, просто как-то лет с 15 в нашей семье за еду всегда, все праздники, отвечала я – придумать, составить меню, купить продукты и приготовить.
Я в принципе люблю вкусную еду. А вот в недавней беседе с мужем я пришла к выводу, что грузинская кухня – это та кухня, в которой я люблю все. Из грузинских блюд дома я готовила крайне мало – например, хинкали. Мы делали классические хинкали с рубленым мясом – снимали видеорецепт для Instagram'а. Мне девочки писали: "О, Яна, молодец, что вы не крутите мясо, а как и грузины рубите". Мои девочки внимательно следили за приготовлением.
О коричневом сахаре и любимых вкусах
Я вообще в принципе в любое блюдо добавляю коричневый сахар. В мясо, неважно… Ложку темно-коричневого сахара – он, кстати, даже не пахнет сахаром, он настолько специфический, мокрый – и вот он в сочетании с соевым соусом преображает вкус блюда, делает его другим. Я даже в борщ кладу ложку сахара – обязательно! Мариную рыбу – тоже всегда идет щепотка сахара, плюс лимон. От лазаньи до борща я всегда использую эту сладость – именно не мед, а коричневый сахар. Ну разве что кроме десертов. Я скажу, что десерты мы пробовали делать с коричневым сахаром – не получалось. Если там сказано – пудра белого сахара, то лучше не экспериментировать.
О своем наряде для проекта #етноренес анс
Интересно, что это уже третья сьемка, где мне пытаются платье такого фасона надеть. Мне комфортно в таком. Понятно, что это не для повседневности – ручная работа, красиво вышито, но мне такое нравится. Если у меня есть время, настроение – я в принципе за то, чтобы люди красиво одевались. Даже если с подружками выйти попить кофе – это же совсем другое дело, когда все красивые, с красивыми укладками, с красивым макияжем, а не такие – с дулькой на голове и синяками под глазами.
@ellena_galant_girl
style-блогер
35,3 тыс. подписчиков
Комбинезон-вышиванка "Зорі" красного цвета
Как создать успешный блог о моде и стиле
Мой блог – это не просто самолюбование: смотрите, как хорошо я сегодня выгляжу. Я даже больше скажу. Я когда начала вести блог, мне казалось, что самое главное у fashion-блогера – это какие-то интересные варианты инспирации. При этом у меня был тогда глубочайший декрет. Я без няни, без детского садика, то есть у меня вообще такой хлам на голове был! Не накрашенная, я фотографировалась со штатива у стенки и думала, какая разница, какая у меня укладка на голове, я же вам даю реально классные комбинации, классные идеи, как что сочетать, цветовые идеи, цветовые особенно – меня называют вообще лучшим блогером по колористике. И все равно я заметила огромное количество недовольных комментариев. Я поняла, что людям нужен готовый конечный продукт, и уже тогда перешла на такой глянцевый вариант – художественная подача контента, вылизанный, отфотошопленный, в хорошем смысле этого слова, стритстайл. Вот да, тогда, конечно, произошел хороший ощутимый взлет.
Я всегда в блоге даю разные ценовые категории. Вот точно такая же рубашка есть на net-a-porter, на shopbop и у китайцев. Я когда начинала блог вести, я всегда говорила, что не в деньгах стиль! "А-а-а, тю, так это же Mango!" – вот для меня это самый высокий комплимент. Потому что я произвожу впечатление дорого одетой девушки, классно одетой, а на самом деле это всего лишь Mango. Вот в этом-то вообще и есть стиль. Купить какую-то обычную вещь, миксовать – из дорогих изделий, из дешевых.
Как монетизировать интернет-блог
В январе я вошла в топ-100 самых финансово эффективных блогеров планеты, и сейчас я лечу в Даллас. Я честно об этом писала в постах. Мои посты так и назывались – как монетизировать fashion-блог в Рунете. Я люблю просвещать своих читателей. Есть определенные схемы, как зарабатывать. Американцы давным-давно все придумали: это их индустрия, она полностью принадлежит им. Есть такое понятие, как аффилиативный маркетинг, аффилиативные компании. Они предоставляют услуги монетизации fashion-блогерам. Это такая фирма-посредник, куда ты подаешь заявку, если ты создатель качественного контента, они тебе выдают лицензию. После того как у тебя есть эта лицензия, ты можешь кодировать ссылки таким образом, что если твой читатель кликнет на эту ссылку, допустим, ссылка на рубашку, независимые счетчики машины зафиксируют факт клика, и если мой читатель в течение 30 дней совершит эту покупку, я получаю комиссию – порядка десяти процентов. Причем процент от корзины, а не от рубашки.
Отношение к этно и как его комбинировать
Я этой темой темой не сильно балуюсь, потому что аудитория у меня русская – 55 процентов. Для меня блог – это бизнес. Я зарабатываю деньги.
Этно можно сочетать с рок-глэмом. Я еще вот подумывала о спорт-шике, с кроссовками, но это нужно смотреть в зеркало, анализировать. Я выбрала красный комбинезон и скомбинировала его с байкерским ботинками Miu Miu. С красным классно сочетается. И открытое плечо – я тоже очень люблю открытое плечо. Но если вы меня спросите про любимый цвет, я красный никогда не назову. Любимые цвета? Фиолетовый и сиреневый. Я такой типичный интроверт на самом деле. С детства люблю этот цвет. Но потом когда уже занимаешься color fashion – колористикой такой, потом уже каждый цвет становится любимым. В одном образе можно сочетать до трех цветов. Желательно два-три.
@sonya_kooper
дочь Веры Брежневой
31,9 тыс. подписчиков
Платье "Буфи" голубого цвета со срезанной линией плеч
О своей медиа-популярности и отношении к Instagram'у
Мое количество подписчиков увеличилось после того, как мама отметила меня на фотографии. Раньше у меня было около тысячи подписчиков, может, две. Но потом уже стало возрастать, возрастать. Ну кроме такого что меня мама отмечает, уже начали те люди, которые на меня подписались: получается, как в фильме "Елки" – шесть рукопожатий. Наверное, что-то людям нравится в моих фотографиях. Я не очень люблю тех, кто подписывается и пишет гадости – зачем подписывать, если сам чего-то не любишь.
Я очень активный пользователь Instagram'а. Это такая большущая социальная сеть, в которой можно и познакомиться, и показать себя, кого-то найти. Вот, например, как меня девочки нашли для фотосессии.
О будущей профессии
У меня очень много планов после школы, кем я хочу быть. Этот процесс был очень долгий. Сначала я вообще хотела быть кассиром, потому что мне нравилось, как открывается касса, как там все работает. Потом я хотела быть дизайнером, потому мне нравилось все шить. Мы один раз были где-то в ателье, и мне очень понравился процесс мерок, подбора ткани. Но потом я передумала и решила стать актрисой. Но потом я подумала о том, что все-таки хочется быть почаще дома, нет этих разъездов вечных. Ну а сейчас я хочу стать поваром, кондитером, открыть свой ресторан. Я люблю готовить и в будущем, надеюсь, поеду в университет или в академию кулинарную. В какую страну, пока не знаю определяюсь. Недавно я была на стажировке у Валеры Созановского и подружилась со всей командой, с самим Валерой, мне очень понравилось! Маленькая мечта осуществилась. Мы готовили пирожные, украшали, а я заливала их глазурью и шоколадом.
О семейной традиции носить вышиванку
У нас детки очень любят носить наряды с фольклорными мотивами. У меня у сестры есть вышиванка, у моей двоюродной сестры есть платьице с украинскими мотивами. Я сама люблю носить вышиванки: мне нравятся, как они сочетаются с джинсами, шортами – вообще с чем угодно. У меня чаще всего происходят подобные события в школе – День Украины, День украинского языка, где нужно одеваться в этностиле. В школу я одеваю это, естественно, не с джинсами, а с юбкой либо, наоборот, юбку с украинскими мотивами и простой рубашкой.
@masha_v
кондитер-блогер
35,6 тыс. подписчиков
Комбинезон-вышиванка "Зорі" желтого цвета
О создании кондитерского блога и професси кондитера
Я по профессии кондитер, и к ней пришла недавно. До 21 года я вообще не умела готовить, я не знала, как сделать хоть какой-нибудь десерт. Но потом знакомые уговорили меня пойти на обычные кулинарные курсы. Но меня все время тянуло туда, в кондитерский цех, к этим ароматам, потому что я очень люблю сладкое. И по завершению курсов я начала не только готовить дома, но и увлеклась кондитерским искусством. В собственной странице в Instagram я выставляла какие-то свои творения – то, что я делала на домашней кухне. У меня постоянно спрашивали, а как вы это приготовили, и моя подруга помогла мне сделать блог. Я публикую там свои домашние рецепты, периодически выкладываю фото процесса. Потом после рождения дочки у меня появились силы двигаться вперед, и я пошла в школу французского кондитерского искусства и почти сразу мне поступило предложение разработать меню для одного ресторана Киева. Так я стала кондитером. Все десерты очень легкие, воздушные, не приторные. Для их пригтовления используется минимум сахара, потому что французы считают – чем больше сахара ты положишь, тем больше ты убьешь вкус десерта, забьешь основные ингредиенты. Все они основаны на том, чтобы выделить яркость продукта, который ты хочешь выразить.
О режиме питания и спортивном теле
Каждое утро я завтракаю практически одним и тем же. Для себя лично дома я всегда делаю диетические завтраки – они в принципе сладкие и очень простые. Я их публикую в Instagram'e – сейчас я их даже в блог не выставляю, потому что это элементарно готовится – за 5-10 минут. С утра я просыпаюсь и сразу выпиваю пол-литра воды – она стоит рядом с кроватью. Я вообще ничего не пью, кроме воды. Но единственное, что я люблю – это кофе. Кофе и вода – это все мои напитки. Последний прием пищи у меня в семь-восемь вечера. Но это предпочтительно белок. Я могу съесть кусок мяса или кусок рыбы – никаких кефиров, никаких йогуртов. Дома я делаю йогурты из заквасок и добавляю их в свои завтраки. Если я делаю сырники, то я их жарю только на сухой сковороде и потом доготавливаю в пароварке. Иногда делаю перекусы с творогом – яблочное пюре, нежирный творог и миндальные хлопья. С возрастом начинаешь намного проще относиться ко всему: не важно, сколько ты весишь, и пусть ты не будешь такой худой, главное заниматься спортом, чтобы у тебя было подтянутое, здоровое, спортивное тело. Только правильно питание, только много воды, только спорт, только дисциплина дает результат. Я занимаюсь регулярно, три раза в неделю в тренажерном зале – вместе с тренером. Тренажеры, кардио, иногда какие-то групповые занятия силовые. Во время беременности занималась йогой, аквааэробикой и стретчингом.
О своем наряде для проекта #этнонерессанс
Когда я была на примерке для проекта, мне приглянулась одна вышиванка. И я сразу представила себе образ: джинсовые шорты с завышенной талией, заправить эту вышиванку, какие-то грубые ботинки, распущенные волосы, и я такая вся иду, и эти рукава с напуском, и я думаю – все, мне надо ее приобрести. Эти вещи они такие очень женственные, они очень благородные. По-украински. Ты чувствуешь себя какой-то особенной. Ты чувствуешь себя украинкой в них.
Начало проекта #етноренесанс – в первой части.
Также смотрите видеобэкстейдж арт-проекта #етноренесанс.
Читайте также: Как создавался проект #етноренесанс.
Идея проекта: Varenyky Fashion
Иллюстрация: Ольга Дворянская на интерактивном мониторе Wacom Cintiq 22HD
Прически и макияж: Camille Albane
Партнер проекта: официальный дистрибьютор Wacom в Украине "Компания Новелла"
