search Created with Sketch.
Suzy Menkes Международный редактор VOGUE
РУС ENG

Tiffany на Елисейских Полях

10 июня 2014
На этой неделе Tiffany официально открывает свой новый бутик в Париже на Елисейских Полях. В честь открытия состоится вечеринка на верхней террасе Триумфальной Арки, воздвигнутой самим Наполеоном. 

Бутик Tiffany в Париже
Новый фасад бутика Tiffany на 62 Avenue des Champs Elys?es, дверь на центральном входе имеет вес три тонны

Впервые о существовании Елисейских Полей я узнала еще в школе в Англии, читая Марселя Пруста перед экзаменами

Можно ли считать открытие этого магазина триумфом? Еще одной победой в битве за очистку прославленной и великолепной улицы от дешевой еды, туристических сувениров и «быстрой моды»?

 
Надпись Cartier
Адресная табличка на Champs Elysees

Тот факт, что Tiffany перекупили гамбургерную Quick, глубоко символичен. Сегодня дом 62 на Avenue des Champs Elys?es украшает изящный фасад в духе Османа – архитектора, который преобразил лицо Парижа в 19 веке. Добавьте наследие нью-йоркских ювелиров в стиле ар-деко, и поймете, что новичок выглядит шикарно.

 
Бутик Cartier на Елисейских полях
Магазин Cartier на Елисейских Полях 

Прошло ровно десять лет с того момента, как в 2004-м Cartier открыл благородный бутик на улице, которую сами французы называют «самой прекрасной улицей в мире». Вслед за ним в 2005-м открылся дворец Louis на углу Avenue George V. Покупатели устремились туда непрерывным потоком, и с этого момента началось возрождение Елисейских Полей. Vuitton до сих пор остается главным шоппинг-ориентиром французской столицы, и вслед за этой империей роскоши начали открываться другие дизайнерские бутики, вернув ритейлу стиль и влияние.

бутик Louis Vuitton в Париже
Бутик Louis Vuitton на Елисейских Полях

Впервые о существовании Елисейских Полей я узнала еще в школе в Англии, читая Марселя Пруста перед экзаменами.

Мне хотелось оказаться рядом с чувствительным мальчиком и его кокетливой подругой детства Жильбертой Сван и бегать вместе с ними по зеленым садам Елисейских Полей под стук карет по брусчатке, в то время как парижское общество устраивает вечеринки в своих роскошных особняках. 

Представьте себе мое разочарование, когда я впервые увидела этот легендарный бульвар вживую: бесконечный поток машин на фоне пыльных деревьев и огромных домов, явно видавших лучшие времена. Картину дополняли огромные пластиковые витрины автосалонов и невзрачные туристические забегаловки с завышенными ценами. 

Что случилось с волшебными Полями Элизиума – тем, что на самом деле значат Елисейские Поля? 

Но в Tiffany на прошлой неделе – посреди серебра, смешанного с теплым позолоченным мрамором – я явно почувствовала, что улица мечты переживает свой ренессанс. Элегантный бутик Tiffany со ступеньками вокруг центрального пространства наполнял стальной блеск декора и мягкие очертания матовых магнолий, а колышущиеся люстры напоминали подол платья с бахромой.

люстра в бутике Tiffany
Эта люстра Tiffany была создана Studio Roso и в ней 1 837 стеклянных палочек 

Для Фредерика Куменаля, президента Tiffany & Co., открытие нового бутика – кульминация всех трех существующих в Париже бутиков, включая магазин на Rue de la Paix, открытый в 1999-м году. Президент называет открытие бутика на Елисейских Полях «максимально точным определением статуса Tiffany как символа роскоши во всем мире”.

Область для клиентов и невест в Tiffany (Tiffany & Co.)
Область для клиентов и невест в Tiffany

В просторном и дружелюбном бутике выделены специальные зоны для невест и особых клиентов, а цены здесь начинаются с нескольких сотен евро за простые серебряные изделия. С каждым следующим этажом сложность украшений повышается – как и их цены. В целом бутик выглядит очень эффектно и привлекательно, ему очень подходит выражение «сияние роскоши». Этот термин также подходит для характеристики возрождения Елисейских Полей в целом как места для шоппинга класса люкс.

Красиво декорированный фасад Guerlain (Pol Barril)
Красиво декорированный фасад Guerlain

Если идти дальше по проспекту в сторону the Place de la Concorde, нельзя не заметить новый бутик Guerlain на 68 Champs ?lys?es. Красота исторического парфюмерного магазина, с его столетним каррарским мрамором, подверглась изменениям – в процедурных кабинетах, выходящих на широкую улицу, и приватных зонах для ВИП-клиентов поселился гламур образца 21-го века.

Зеркальный холл в  Guerlain (Pol Barril)
Зеркальный холл в Guerlain

Как и Sephora, бьюти-супермаркет неподалеку, Guerlain принадлежит группе LVMH (Mo?t Hennessy Louis Vuitton), и его реконструкцией занимался Питер Марино, любимый архитектор компании. Используя сочетание сверкающего розового-бежевого стекла, четырех хрустальных люстр Baccarat и гигантской золотой звезды, он создал идеальный микс истории и современности – в честь Парижа как «города света».

Новая студия макияжа Guerlain под пристальным взглядом картины Норберта  ‘Глаза» (Pol Barril)
Новая студия макияжа Guerlain под пристальным взглядом картины Норберта ‘Глаза»

Новая зона, построенная за историческим зданием Guerlain как зал ароматов, макияжа и средств по уходу за кожей, заканчивается чем-то воистину парижским – стильным рестораном.

Я почти поверила, что гламур на Елисейских Полях воскрес. Но тут вспомнила, как выглянула из бокового окна Tiffany и увидела название соседнего магазина: Monoprix – один из самых дешевых и веселых супермаркетов Франции.

супермаркет Monoprix в Париже
Супермаркет Monoprix

И внезапно я поняла: на самом деле Елисейские Поля сегодня – это история не о возвращении к высокой роскоши. Это скорее безоговорочное подтверждение того, что в современном мире высокая мода и масс-маркет мирно сосуществуют.

витрина Laduree в Париже
Притягательная витрина с макаронами Laduree

Я решила провести полноценную экскурсию по обеим сторонам улицы и начала с Ladur?e, идиллического бледно-зеленого волшебного здания с макаронами пастельных цветов в витринах. С того времени, как в Париже расширили тротуары, площадка перед Ladur?e стала излюбленным уличным кафе иностранцев – особенно японцев, без конца делающих селфи с башней из макарон.

Туристы наслаждаются Ladur?e на скамейке на Елисейских Полях
Туристы наслаждаются Laduree на скамейке на Елисейских Полях

Вскоре я открыла для себя, что сегодня Елисейские Поля предлагают мастер-класс по сочетанию шоппинга класса-люкс и масс-маркета. Прямо возле благородного бутика Cartier с его богато декорированными витринами находится пародия на туристическую лавку с алой надписью «Я люблю Париж» на холщовом тенте.


Навес с надписью "Я люблю Париж"

Напротив элегантного современного бутика Hugo Boss с прекрасно сшитой мужской одеждой и такого же динамичного и спортивного Lacoste расположился McDonald’s, а магазин навязчиво рекламируемого кофе Nespresso соперничает с первоклассным чаем Kusmi.

Kusmi Tea в Париже
Магазин чая Kusmi

Улица напоминает арену модного соревнования. За Tiffany и Guerlain – олицетворение «быстрой моды» Zara. А напротив магазинов с демократичными ценами – Abercrombie & Fitch, намного более известный своим раскованным персоналом, чем одеждой. 

 Но вернулся ли сейчас знаменитый проспект к пути, определенному Османом? Я смотрела на мегамаркет Virgin с заколоченными окнами и размышляла о том, как судьба этого пустующего здания может определить развитие Полей на ближайшее тысячелетие. 

Как определить желания потребителей в 2014-м? Елисейские Поля посещает 100 миллионов людей в год – они выглядят достаточно амбициозными и они свободны без предубеждений. Поэтому они с удовольствием делают покупки в любых магазинах – от брендов класса люкс до Zara.

Бутик Hugo Boss
Магазин Hugo Boss

А еще – волна китайских туристов, которую десять лет назад невозможно было даже представить. По Полям гуляют представители всех национальностей разных цветов кожи, вот только самих парижан здесь почти не встретишь – разве что единицы направляются в кино. Знаменитые модные улицы во всем мире переживают свои взлеты и падения. Нью-Йоркская Пятая авеню стала возвращаться к статусу модной точки после того, как Louis Vuitton открыл свой магазин на углу 57-ой улицы, прямо напротив старинного Tiffany. 

В Лондоне новую жизнь Риджент-стрит дал флагманский бутик Burberry на этой улице. 

Но с Елисейскими Полями дело обстоит иначе. Пруст видел их как символ предельной аристократической элегантности, но сегодня французская магистраль упорно остается улицей для людей. 

Всех людей. 

Так пусть едят пирожные из Laduree! И признаются в любви этой широкой, гостеприимной улице с серебряным сердцем Tiffany.

Елисейские поля
Елисейские Поля

Фото: Tiffany&Co, Pol Barril, fotolia.com