search Created with Sketch.

История вещи: платье с запахом Diane von Furstenberg

10 января 2014
10 января открывается выставка, посвященная 40-летнему юбилею легендарного платья с запахом, которое в середине 70-х годов придумала Диана фон Фюрстенберг. Vogue.ua разбирается, в чем ключ успеха этого модного изобретения. 
Надень платье и почувствуй себя женщиной - лозунг первой рекламной кампании Diane von Furstenberg, в которой дизайнер выступила еще и моделью, сразу предопределил судьбу платья с запахом. Она скромно называла его куском ткани с рукавами, но тысячи женщин по всему миру подкупила эта простота и универсальность. Платье с запахом обладало главным достоинством - скрывало недостатки фигуры и давало свободу движениям. 
В многочисленных интервью Фюрстенберг не раз утверждала, что это платье появилось в нужное время и в нужном месте. В 70-х многочисленные вечеринки и приемы стали синонимом всего десятилетия, а яркие рисунки на этих платьях простого кроя делали их уместными повсюду. Идея платья с запахом практически всегда лежала на поверхности - оно максимально напоминает домашние удобные халаты, а предприимчивая Фюрстенберг просто вывела его на улицы. 
Диана фон Фюрстенберг с моделями на презентации коллекции, 1976
Были времена, когда визитная карточка Diane von Furstenberg исчезла с полок магазинов. В 1985 году, спустя 11 лет после изобретения платья, Фюрстенберг решила остановить работу своего бренда. На тот момент было продано более 5 миллионов экземпляров фирменного наряда и дизайнер понимала, что точка насыщения уже близко. Однако в конце 90-х новый всплеск интереса к уже винтажным платьям Diane von Furstenberg заставил ее вернуться на модный олимп и заново начать выпускать те самые платья с запахом в самых неожиданных интерпретациях. На вопрос журналистов  о том, не надоела ли ей самой эта модель, 67-летняя модельер отвечает с юмором: "Как оно мне может надоесть? Оно же платит по моим счетам".  
Сегодня это платье носят как простые клиентки бренда, так и звездные поклонницы - Мадонна, Джессика Альба, Кейт Хадсон, Наталья Водянова и Каролина Куркова.
Наталья Водянова, 2008
Хайди Клум, 2010
Мадонна, 2004
Кейт Хадсон, 2006
Джессика Альба, 2011
Каролина Куркова, 2011
Сама выставка откроется в лос-анджелесском универмаге May Department Store, где все желающие смогут познакомиться не только с историей этого изобретения, которое называют вечно молодым, но и увидеть картины Энди Уорхола. Художник был другом Дианы фон Фюрстенберг и дизайнер посчитала правильным, если его работы будут соседствовать с красочными принтами ее платьев. Центром всей экспозиции станет "стеклянное платье с запахом", которое весит чуть более 2 килограмм. Создал его художник Дастин Йеллин.
платья · Diane Von Furstenberg ·

Еще в разделе Бренд

Популярное